近日，新浪微博推出了活动版块，并且出现在导航处。这个活动版块，看似普通，却意蕴很深。下面我们认识一下这个活动平台及其线上活动。

新浪活动平台是一个通过新浪微博发起关于以同城为活动范围，开展进行娱乐、学习等方面线上和线下活动的活动发布平台。这不仅仅是同城博友交流学习的平台，同时它也是同城商家开展基于微博的营销活动平台。

如上图所示，活动平台首页可分为6大部分：

1、 活动搜索，输入包括活动主题、地点和简介等信息，即可搜寻到用户感兴趣的目标活动。

2、 地理位置定制，通过设置关注地区（城市），可以浏览到该地区发起的所有活动。

3、 活动类型栏目，总体上分线上与线下的活动，具体有聚餐派对、旅游户外、演出电影、运动比赛、摄影数码、讲座沙龙和公益环保7大具体活动类型。

4、 具体活动简介，以天为单位，时间上从近到远进行一周活动预告，在活动预告中可以看到活动宣传画面，活动名称及活动地点等信息。

5、 发起活动链接，点击进入即可选择发起线上或线下两种活动。但发起活动须符合一定资格：上传了头像；发布了不少于5条微博；拥有不少于10个粉丝；为了保证活动的质量，每天只能发起3个活动。

6、 活动记录，这包括“我的活动”和“我关注的人的活动”，记录用户浏览过及参加过的活动信息。

微博平台上线上的活动是商家重点关注的对象，因为那是商家进行微博营销的主。战。场。就现在情况来看，微博线上的活动有秒杀活动、抢楼活动、问答活动、创意征集活动、转发活动及调查调研活动6大普遍性微博营销活动。现在，我们重点讨论一下。

（一）、线上活动特点分析：

1、可移植blog及bbs活动模式。其实，微博并不太特别，它与blog和bbs有较多相同地方，总的来说微博就像一个微型的blog和bbs，微博的博文就像blog发表的文章和bbs发的一张帖子。微博是一个微型的博客或者是一个小论坛。由于其共通性，所以有些在博客上或论坛上的活动，可以移植到微博上，而且效果更好（因为微博有广播的效果）。例如，抢楼，有奖问答等活动。

2、活动追求简洁。基于微博信息破碎化的特点，据分析，微博用户在使用微博时，对单位信息停留的时间极短，所以要求微博的活动要简洁。“洁”活动表述要精炼，短促有力，清晰明了。“简”。活动内容上要简单，力求使用户“一点，一转，一回”即可参加游戏。

3、奖品是决定营销效果的重要因素。以现在线上活动来看，众多活动中，玩家都是慕“奖品”之名而来，活动的奖品的多寡与贵重与否，很大程度上决定了活动参与人数及参与的人群。

感谢 钟伟荣 的投稿