CNET科技资讯网 8月6日国际报道：Google和Facebook不断改变、改进自身，惟恐竞争对手超越自己。例如，Google每年改进搜索算法的次数数以百计，Facebook主页定期进行大整改。

本周，Google放弃发布之初大肆炒作的试验性社交协作项目Wave；上月，Facebook砍掉推出的“Gift Shop”。Google或Facebook这类科技巨头在外界眼中大刀阔斧放弃、改变其项目的做法也同样适用于其内部。

Google和Facebook在产品和战略上作出相对较小的改变也透露出一些重大信息：经历数月传言和预测后，两家公司开始相互追赶。设想 Facebook主导着社交网络，Google主导着其它所有领域。Google希望对Facebook主导的社交媒体获得少量控制权；Facebook 则希望利用大量网络连接和通信渠道向社交媒体之外的领域扩张。两者类似一位有着致命要害的巨人与一位微不足道却身怀绝技、能够攻击其要害的小人物之间的对垒。

有文字证明，数年来Google一直试图进入社交网络游戏，却未获得成功：Wave推出之初曾标榜是通信界潜在革命，最终夭折；Google Buzz曾被传为Twitter致命杀手，很快遭遇隐私困扰；Google Friend Connect和OpenSocial应用平台产品被视为对Facebook开发者措施的二级模仿，并非革命性产品；Google.Me成功挑战 Facebook的希望也很渺茫，Google在社交媒体领域举步维艰，部分权威人士认为Google还会创下连败纪录。

但Google似乎采取一些“迂回战术”——削弱Facebook同使之壮大的公司的一些联系。如Google对Zynga投资金额高达1亿美元。

Zynga因在Facebook开发者平台上开发出颇受欢迎的社交游戏获得成功而闻名，是Facebook流量的主要拉动力，也是Facebook 广告位的最大买主。另外，本周有报道称Google将买断早期在Facebook Platform上获得成功的Slide游戏公司。

Facebook积极出击

Facebook也在采取直击Google要害的战略。上月，Facebook正式发布Facebook Questions，Facebook Questions是一款允许用户按照字面意思提问、依次征求答案的问答产品。需要指出的是，Google早在2006年就放弃其问答产品—— Google Answers付费服务。

Facebook Questions无所畏惧自有原因：第一，Facebook完全公开，其问答不会仅限制于好友圈；第二，搜索引擎无法索引其内容。有传言称 Facebook Questions只是暂时的，因为该产品仍处于测试阶段，但Facebook表示计划推Facebook Questions。Facebook代表梅雷蒂斯·陈（ Meredith Chin）在一封电子邮件中向CNET透露：“我们未来将考虑推出该款产品，但目前尚未制定面向搜索引擎的问题或答案。”

Facebook用户率先在搜索引擎列表中显示其资料、削弱科技界创业公司的“用户搜索”站点时就出现了巨大商机。当时，Facebook同其它网络创业公司和发行公司一样，为提升流量，其内容在搜索引擎中的排名需靠前。如果不是Facebook主页在Google搜索排名上最高，其它公司排名就会最高。当然，Facebook排名最高也助推了Google自家搜索广告。

另外，Facebook决定自己推Facebook Questions也是做做样子而已：想告诫Google，我们拥有5亿用户，不再需要Google搜索排名拉动流量。Facebook Questions将首次对Facebook这家搜索网络赋予搜索查询功能。

回顾Google与苹果在移动世界的冲突，不难发现Google将自身定位为“开放公司”，推出开源软件Android平台，苹果素来以企业机密和专利技术闻名。Google与Facebook的对垒就不轻松了：两家公司在社交媒体隐私领域都遭遇失败，两者都不是大公无私的公司；但Google在广告营收领域拔得头筹。

本周有消息称，Facebook已购买18项社交网络专利，其控制范围将超越社交网络。