社交网站面临去“泡沫化”

7月上旬，短短半月之中，先是SNS（社交网站）360圈在行业竞争中落马，成为中国首个倒闭的SNS；接着，另一家社交网站蚂蚁网也宣布因资金链断裂而停止运营。有市场分析称，社交网站在经历了井喷式的扩张之后，终于发展到了去“泡沫化”的转折点。

在过去的两年中，社交网站成为互联网领域的当红炸子鸡。新技术带来新战场，社交网站及其相关产业迅速吸引了巨额资本，通信巨头与各大门户网站也纷纷试水。SNS网站数量激增，迅速膨胀。但是，有研究数据表明，2009年6至12月，五家寡头SNS网站占据了八成以上的市场份额。绝大多数中小SNS网站处于亏损状态。

中国SNS网站目前最大的两个难题：一是流量，如何提高用户的黏性；二是方向，如何形成明确的盈利模式。

国际知名的Facebook深耕人际网络这一核心领域，以网站的实用工具性黏住用户，而中国SNS网站则主要以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年，是中国SNS网站集体玩游戏的一年，带动SNS网站用户数量不断冲高。从“开心农场”到“抢车位”、“好友买卖”，游戏被迅速复制。单是“开心农场”就出现了“开心农民”、“阳光牧场”等多种山寨版本，不同SNS网站的服务趋于同质化。

有专家指出，仅依靠游戏等组件堆积起来的社交网络黏性不足，一旦游戏新鲜感下降或创新滞后就会导致用户出逃。全民“偷菜”风潮结束以后，不少SNS网站用户流量下降，恰好验证了这一说法。

没有形成明确的盈利模式一直是业内对SNS社交网站未来发展关注的核心要点。2009年CNNIC公布的数据显示，SNS网站营收过于依赖投放式广告，占其总收入的80％左右。近来，不少SNS网站都在盈利模式上进行了很多探索和尝试。

51.com率先尝试了会员收费制，校内网则出售增值道具，开心网引入了植入式广告。但是，中国网络用户并没有会员付费的习惯，增值道具的收入也是寥寥可数，植入式广告虽然在Facebook上大获成功，在中国能否成功复制，尚待时日。被寄予厚望的开放API平台发展缓慢，发展情况最好的校内网平均每天新增8个应用，远低于Facebook平均每天增加45个的数量。没有形成明确的盈利模式始终阻碍SNS网站的发展，也直接导致了只烧钱难赚钱的中小SNS网站出局。

除此之外，政策方面的因素也给SNS的发展带来变数。SNS网站新准入门槛有望出台，有关方面会加强审核力度，提高注册资金要求。而互联网新宠微博也在一定程度上冲击了社交网站用户的活跃度。多重外部因素之下，站在自身发展分水岭上的SNS网站，路在何方？

推荐理由：

两家SNS网站相继倒闭的事件，预示着中国SNS网站正在面临着一场行业大洗牌。从2003年进入中国以来，SNS网站走上了一条艰难的中国化发展之路。在积累了庞大的用户数量之后，SNS网站开始探索自己的盈利模式。SNS网站目前的困境是去“泡沫化”必经的阵痛，一大批没有生命力的SNS网站将难逃优胜劣汰的市场规律。这场角力最终将决定中国SNS网站的基本格局。更进一步的是，这也将对包括门户网站、通信巨头在内的各方势力权重产生长远的影响。（推荐人：实习生 曹彦雁）