蟹市如股市 最高一天竞价费达8000元

——蟹老板集体“吃伐消”：“钱都贡献给百度了！”

IT时报记者 唐晓园

国庆长假一过，沪上正式进入大闸蟹销售旺季，但上海金泰梁记蟹行的梁老板却对《IT时报》记者大倒苦水，“网上排名竞争最激烈的时候，每天竞价的花费就要七八千，有钞票也趟勿牢这样用啊！”

原来，随着网购普及，蟹行通过网络销售大闸蟹的比例正在不断上升，搜索引擎上的排名也就成了头脑活络的沪上各蟹行老板关注的焦点。随着销售高峰期的临近，百度的排名推广上各家蟹行正展开了一场竞价“暗战”。竞价推广的价格也是一路高涨，蟹老板们每天花费不菲的推广费，他们私底下的一句流行笑话是：“卖蟹的利润都贡献给百度了！”

竞价费用节节攀升，咬牙做“天价”推广

“前几天我们蟹行还是百度首页置顶的，现在下来了，因为实在是吃不消。”梁老板“痛苦”地记得，今年百度竞价排名里“大闸蟹”词条的价格从几十元一路飙升到几百元，中秋节前更是达到了最高峰，“首页置顶的网站每有人点击一次就要出200多元‘天价’，一天在上面花个七八千也不奇怪。投入的推广费一用完，网址就从排名里消失，必须不停地追加投入才行。”

而就在去年同期，梁老板所要付的竞价排名置顶费用每次点击只要100元，今年涨了一倍不止。他觉得，这套 “出价越高越醒目”， 类似拍卖的制度刺激了许多蟹行老板为此不惜一掷千金，使得价格水涨船高。梁老板告诉记者，大闸蟹在百度上竞价排名历年都有，并不新鲜，但像今年这样众蟹商“火拼”导致竞价价格一路疯涨的情况倒是第一次。“就和股市一样，今年的价格是被大家抬上去的。以前我们这行懂网络的不多，更别说网络营销了，在网上做生意的蟹老板远没有现在多。现在‘入市’的人多了，竞价自然被炒高了。”

记者了解到，目前大闸蟹百度竞价排名的价格已经有所下降，但要进入首页的话，每次点击的费用仍然要60元左右，一些蟹老板认为，“价格过一段时间后才会明显下落，到时30元至50元就能排页面前三了。”而有消息称由于种种原因今年沪上阳澄湖大闸蟹可能涨价一二成，因此不少蟹老板一边喊着“吃不消”，一边仍咬牙坚持做“天价”推广。在梁老板看来，目前搜索引擎的竞价排名仍然是业内公认最有效的推广方式。

被恶意点击也要“出血”，

专家指点另辟蹊径

“同一个IP地址连续登录了五六次，上千元就这么没了。也不知道真的是顾客，还是被人恶意点击了。”《IT时报》记者在采访中了解到，很多参与竞价的蟹老板都感觉自己遭遇过竞争对手的恶意点击，“同一个IP地址一天里连续多次登录我们网站，多数就是竞争对手在‘坏我们分’。”梁老板表示。

由于竞价排名网站根据点击量来计算费用，一种单纯为了消耗竞争对手推广费用而生的“恶意点击”方式成为蟹行的“心腹大患”。

记者了解到，面对这一潜在威胁，蟹行除了寄希望于百度的过滤系统之外，也在自己寻找解决方法。关系较好的蟹行之间会互通消息，互相提供有恶意嫌疑的IP地址，有些蟹行则会购买防止恶意点击的软件。

尽管对恶意点击感到无奈，但包括梁老板在内的许多蟹行老板都认为，网络订购带来的生意不容小觑，“所以就算被恶意点击‘出点血’，我们竞价排名还是都在做。”梁老板也试过在论坛上发帖、在电话单上打广告等方法，虽然便宜，但效果确实不及竞价排名。

对此，中国电子商务协会政策法律委员会副主任、中国电子商务法律网总裁阿拉木斯对《IT时报》记者表示，竞价排名的模式是网址点击收费，本身有一定的漏洞可钻，蟹老板们确实很难防范，但蟹老板完全可以有其他选择。“比如现在网上兴起的团购，就是一个很好的渠道。网络本身决定了更多有效的新的推广方式必然会不断出现，像团购网站既让利给消费者，推广成本也相对低廉，是很理想的推广模式。上海的蟹老板们不必只走竞价排名这‘华山一条路’。”