出售套现还是坐以待毙？处于视频行业第三阵营的视频分享网站56网选择将自己卖给了人人公司，以此来换取继续生存的权利。

9月27日上午，人人公司董事长兼CEO陈一舟宣布以8000万美元全资收购视频分享网站——56网，交易预计在今年第四季度完成。据悉，交易完成后，56网将成为人人公司的全资子公司，而56网创始人兼CEO周娟将加入人人公司管理层，担任副总裁。

成立于2005年的56网，在过去的6年时间中只完成了2轮共计3000万美元的融资，一直坚持UGC（用户产生内容）的低成本运营方式。据瑞士信贷报告显示，56网今年第二季度亏损50万美元，预计它在2012年最多亏损200万美元。由于无法预料公司何时盈利，56网最终选择放弃，将自己卖给了人人公司。

现在，陈一舟要将处于第三梯队的56网在列强环绕的视频江湖中脱困而出，难度不小。盛大收购酷6时也曾留下豪言壮语，但现在呢？只剩下一个烂摊子亟待收拾。而56网的出售，也正显示出处于二、三线阵营的视频网站在资金压力下的生存状况。

陈一舟接盘

数月前，陈一舟曾对媒体说，他已经忘了自己收购了多少家公司，以后要玩，就要玩一次大的收购，让人刻骨铭心。

9月27日，他兑现了自己的诺言。花掉8000万美元后，他将国内老牌视频网站56网收归旗下的同时，也间接获得了中国最难拿到的牌照——广电总局发放的《信息网络传播视听节目许可证》，即网络视频牌照。

陈一舟接手56网的背后，藏着他怎样的心思？在接受采访时，陈一舟认为，相对于那些通过购买专业内容的视频网站来说，56网致力于为用户提供专业的原创视频分享服务。“这与人人公司长期的在线视频战略相吻合，未来两者间密切的合作可以更好地提高我们的用户活跃度和网站流量，同时也可以为我们的客户提供更多全新的广告形式。”

也许，陈一舟只说出了他部分的心思。在业内看来，视频业务其实一直是陈一舟不愿放弃的业务。早在2006年，他和现任人人网COO刘健就推出了短视频分享服务网站“UUme”。

而现在已成为视频行业老大的优酷网在那时才刚刚起步，古永锵拿着300万美元才踏出追逐梦想的第一步。据了解，UUme在上线一个月后，它在Alexa上已经排到816名，每天用户自发上传的视频作品达到1000多部，用户之间传播的视频达到50多万部。

事情看起来似乎不错。但一年之后，陈一舟遭遇资本危机，不但被迫关闭了分类信息网站人人网，UUme也因资金短缺而退出。对于当时的取舍，陈一舟在接受《IT时代周刊》采访时自嘲地说：“假如当初没有关闭UUme，一直坚持下去的话，也许就没有今天的优酷或是土豆了。”

尽管对视频业务的未来发展看好，陈一舟最终还是选择了放弃。但世事如棋，5年后的今天，他又以收购的方式重新续上了5年前放弃的梦想，并有可能帮助他完成复制Facebook的战略。在人人公司今年的上市过程中，他曾将人人网、糯米、人人游戏和经纬网描绘成Facebook、Groupon、Zynga和Linkedin。而人人网与Facebook的相比，还有诸多需要完善的地方。

在Facebook的模式中，最大的功能是用户通过好友动态来发现内容。如果用户的好友正收听一首歌曲，Facebook将推荐用户收听类似的歌曲；如果好友对某一部电影或是视频产生兴趣，它也会对用户推荐。显然，Facebook的理念是成为一个社交化互联网平台，它希望用户所有的互联网社交活动都在这一平台上完成，而用户也将通过这一平台分享所有的内容。

而这个梦想也正是人人网需要的。但它与Facebook相比，显然缺少了视频业务这块短板。现在，陈一舟收购56网，成功地补上了这个缺口，帮助他把人人网打扮成中国版本的Facebook。

艰辛求活的二线阵营

视频行业一直是有钱人玩的游戏。没钱，结局注定是出局。

6间房曾是最先进入视频行业的视频网站，曾一度成为行业的风向标。但可惜的是，在它即将进入爆发期的关键时刻，资金短缺让它寸步难行，如今已沉沦为一家无多大名气的小网站。

曾经红火的酷6网，也同样在资金短缺的情况下，李善友在无法支撑下将网站卖给了盛大，抽身离去的同时，也让一个如日中天的网站瞬间倒塌。56网与它相比，情况虽然好些，但它同样面临资金紧张的局面。成立6年来，它只获得总计3000万美元的风险投资。能坚持到今天，实属不易。

与几年前视频网站展开的流量、带宽竞争相比，现在的视频行业已完全进入一个版权相争、自制剧之争的时期。为了在内容上取胜，诸多视频网站不惜血本。其中，搜狐视频以3000万元买下电视剧《新还珠格格》网络独家播放权，创下业内电视剧独播版权费的新纪录。在此之前，乐视网以2000万元购进《后宫》、PPS花了2200万元买入《王的女人》，而优酷则以2500万元买下《倾城雪》。除此之外，优酷网还买下了今年下半年到明年几乎所有卫视的黄金档电视剧，并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等，今年的版权成本支出共增加了50%。

缺少资金的56网与这些财大气粗的视频网站相比，显得英雄气短。它只能在自制剧领域营造一丝属于自己的江湖名声。但可惜的是，它打造的《56首映礼》联合品牌客户、影视机构、个人导演，及工作室拍摄的短剧、综艺节目并不出色。

反观其他视频网站，在自制剧方面则特色鲜明。如搜狐视频打造的纪录片、凤凰视频力推的谈话类、综艺类节目则获得了网友的追捧。凤凰网副总裁陈志华在接受记者采访时说，版权价值的飞升已经成为视频网站的不可承受之重。为缓解版权成本带来的压力，一些视频网站对外声称说要自制影视剧，这其实是他们的公关说辞。

据他介绍，目前中国影视剧市场上每年的产量达到两万部，但只有三分之一的剧集可以得到播放。而在这三分之一中，真正火爆的剧集不会超过30部。“视频网站投的影视剧凭什么可以从这两万部当中脱颖而出，成为那三十分之一呢？”陈志华说，“视频网站吹嘘自制剧的真正原因是来自广告主的逼迫。”在他看来，很多影视剧在投拍之前已经锁定了广告主，越来越多的广告主不愿意投入硬广，他希望影片中进行软性植入。因此，网络自制剧不会成为视频网站的核心竞争力？

但自制节目则跳出了这个怪圈，它是视频网站差异化竞争的手段。“现在视频网站的内容，基本上都是影视剧和电视台的综艺节目和电视台的新闻节目。”陈志华说，“这些内容都可以付费购买，但只有自制的视频节目，才是独家的。”据悉，凤凰视频目前已推出40余档自制节目，差不多相当于电视台半年的自有节目产量，已获得了网友的认同。

早在2007年，网络视频还停留在粗糙的“嘉宾聊天”的时代，凤凰视频就策划推出了高端访谈节目《非常道》。从2010年年底开始，凤凰视频推出了《全民相对论》等十二档自制节目以及纪录片。现在，凤凰视频电视品质+互联网特性不仅为用户提供了精品视频节目，也为客户创造了更大广告价值。

无钱、无独家特色的视频网站，出售也就成为顺理成章之事。

视频行业格局初定

表面上，收购56网对人人公司来说是一个短期的利好消息。因为，56网主推的原创视频符合社交平台对视频内容的需求。而且，人人网在拥有视频业务后，能够吸引来更多的广告资源和媒体资源。

但这能否改变56网在视频行业的江湖地位？在人人公司收购56网后，坊间传出一份视频网站日均覆盖数据排名表。本刊从内部人士获悉的这份来自艾瑞统计的排名显示，目前视频网站阵营分化已经明显。

据《2011年8月末在线视频日均覆盖人数排名》显示，2011年8月29日至9月4日，优酷、土豆和搜狐视频分别以3，333.5万、2197.6万和2031.4万用户的覆盖率位列市场前三。而迅雷看看、新浪则处于第二阵营，日均覆盖人数为一千万。而排在第七位和第八位的腾讯、56网的日均覆盖用户均为800万左右，与第二阵营中相差两百万的人数。但这对于腾讯和投入人人旗下的56来说，这一差距显然并不大。

“第一阵营的‘三大’格局相对稳固，但是第二阵营中的‘三小’格局就很难说了。”据了解，目前优酷与土豆在短视频领域具有明显优势，且多年来积累了大量用户，搜狐视频受益于在长视频领域的领先优势，同时搜狐视频“门户媒体+产品”的平台结构也被证明具有强大竞争力，除此之外，版权购买、网络自制剧，以及付费模式等在探索中，这三家公司也都走在了行业最前沿。

“在未来相当长的一段时间内，优酷、土豆和搜狐视频三强将决定视频行业的发展方向以及竞争格局，留给第二阵营的生存空间将愈加狭窄。”业内认为，“第二阵营如果不加紧发力的话，很有可能被前三强抛弃。”

现在，获得人人资助的56网能否从第三阵营杀入第二阵营，甚至是进入第一阵营？然而，陈一舟并未对56网的未来进行保证。在接受采访时，陈一舟没有透露对56网的后续投资计划，只是表示目前人人公司最需要烧钱的是糯米团购，56网的净投入比糯米少一个量级，明年不会要求56网盈利。

不管未来如何，希望陈一舟这次能将自己的视频梦想继续下去。