12月15日，有DoNews网友反映，京东商城日前推出的图书低价策略，并非像此前刘强东微博中宣传的那样“每本书都比对手便宜20%”，打折后仍有部分图书价格高于当当网。

　　12月14日，刘强东微博表示京东图书产品是在“京东价”基础上再打八折，而实际执行中，这个价格只针对12月4日以前曾经在京东有过购物的会员。这与此前刘强东稍早微博中宣传的“每本书都比对手便宜20%”稍有出入。

　　一位出版商对此表示，目前出版商给网络渠道的进货价基本相同，“京东根本不可能做到每本书都比竞争对手便宜20%，“如果真的赔本赚吆喝，低于成本价销售，那就是恶意扰乱市场，不正当竞争”。

　　“京东价再打八折”仅针对部分会员

　　据了解，12月14日，京东商城图书频道挂出公告，称即日起“特推出会员价，该价格在京东价基础上直降20%”，但并非每个用户都可以享受此次折扣。

　　公告表示，20%折扣的会员价只对“铁牌会员”以上的会员开放。经了解，京东“铁牌会员”的要求为“一年内在京东成功消费，金额不限”，其权限高于“注册会员”（仅注册，无需消费记录），低于“铜牌会员”（消费满2000元）、“金牌会员”(消费满5000元)、“钻石会员”（消费满30000元）等。

　　也就是说，特价图书20%的“折上折”并不对普通注册会员开放。未在京东消费过的注册用户需以普通会员价消费一次，成为铁牌会员，才能享受此次图书折扣。

　　对于12月14日早晨刘强东微博中提到的，“如果任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报，我们将在24小时内继续降价，以确保便宜20%”的图书比价举报机制，网站公告中却只字未提，仅称“将低价进行到底”。

　　部分图书“京东价再打八折”仍高于当当售价

　　由网友以《郎咸平说：金融超限战》为例：京东铁牌及以上会员价16.80元，京东价为21.00元（75折），当当定价只要15元；《河南人惹了谁》京东价为7元，而当当只要2元。

　　公开资料显示京东上架图书约为22万册，竞争对手当当月60万册，两家公司图书的重合度非常高。业内估算，如果当当应战，同样推出20%折上折活动，每季度将至少损失4000万元。

　　京东图书频繁促销，涉嫌不正当竞争

　　自11月1日正式上线以来，京东图书频道动作频频，11月23日推出“钻石会员免费送书”；12月6日推出“好书超值购”；12月8日推出“满100元返15元京券、满200元返30元京券”活动。

　　刘强东12月14日下午4点钟在微博称，“截止12月14中午12点京东商城的图书销售额突破100万元，今天有望突破240万”，并表示与当当还有差距啊，“只是当当的一半而已”。

　　一位出版商对此表示，京东此举只是从自身的商业利益出发。目前出版商给网络渠道的进货价基本相同，“京东根本不可能做到每本书都比竞争对手便宜20%，“如果真的赔本赚吆喝，低于成本价销售，那就是恶意扰乱市场，不正当竞争”。