comScore全球高级副总裁黄欣宇

12月20日下午，comScore全球高级副总裁黄欣宇在与新浪科技对话时透露，comScore目前正寻求与国内企业合作筹建合资公司进军中国市场。

comScore是美国知名的互联网流量跟踪分析公司，拥有1200名员工。总部位于美国弗吉尼亚州的雷斯顿城。它每日提供的第三方数据报告，为全球数千家媒体所引用。

黄欣宇，comScore全球副总裁，2009年回到中国开拓业务，质朴的北京人，大学毕业后就去了美国，至今已在comScore工作了11年之久。属于典型的技术出身，从进入comScore开始就一直在技术部门工作，曾经带领团队开发过客户端以及数据处理系统。

“comScore 2008年年底就制定了进入中国市场的计划”，黄欣宇毫不掩饰comScore进入国内市场雄心，“最近一年，我们在国内发展很不错，已经与越来越多的国内媒体、搜索、门户以及视频展开合作，目前，已经不仅仅停留在浅层次，而是越来越深入的合作。”

黄欣宇透露，为了满足国内环境和政策，comScore正在积极选择最佳的形式来全面进入中国市场，而与国内的企业合作共同建立合资公司，无疑是最佳选择。

在谈到微博时，黄欣宇强调微博与传统的网站不一样，作为社交网站的一种，微博用户的参与性非常重要。一般而言，评价网站的价值会参考PV（页面浏览量），UV（独立访问人数）等参数，但是对于微博网站，其参与性最重要，来访的频率和来访的时长是最重要的监测数据。（爱文）

以下为对话实录：

新浪科技：请您简要介绍下comScore在中国的业务开展情况，一般而言我们外界了解的更多是作为分析机构的comScore，实际上你们还有更多的增值服务？

黄欣宇：comScore是来自美国的互联网统流量跟踪分析公司，拥有1200名员工，我们的总部是在美国弗吉尼亚州的雷斯顿城。

我是北京人，大学毕业后就去了美国，已在comScore工作了11年。我刚刚进入comScore开始是在技术部门工作，曾经带领团队开发过客户端以及数据处理系统。

comScore 2008年年底就制定了进入中国市场的计划，最近一年，我们在国内发展很不错，已经与越来越多的国内媒体、搜索、门户以及视频展开合作，目前，已经不仅仅停留在浅层次，而是越来越深入的合作。

新浪科技：comScore在对市场进行监测的时候，采用何种方式保证数据的公正和准确？通常会有一些机构的市场调研数据会遭到外界质疑。

黄欣宇：首先我想讲一下comscore的理念，如果有错误就要勇于承认错误。互联网的发展速度十分惊人，各种技术的发展这么快，要想保证数据的公正和准确，第一步就是要不断的与媒体和网站从产品和技术角度交流，只有这样才能保证我们可能做准。

第二步从comScore的传统来讲，发展样本和生成统计模型从来都不会受到任何一方的影响，这是毫无疑问的。我们要做的报告要体现互联网行业的特点，怎么样才会受到其他人的影响？我想里边可能会有一些商业利益，但是这不是comScore要做的事情。

我们的数据就摆在那边，做出来什么就是什么，没有办法修改。从整个产品的框架来说，comScore全球的系统和分析过程都是统一的，要做任何单独的调整几乎都是不可能的事情。

新浪科技：这一年包括微博在内的社交网络越来越受到重视，能不能展望一下微博以及SNS未来的发展趋势以及营销模式？

黄欣宇：微博是社交网络的分支，国内的微博有着完全独立的发展空间，从目前看到的数据来看，国内的微博的发展空间非常广阔。现在无论是Twitter还是微博，其实用户还都不够多。

至于怎么赚钱，怎么找到合理的营销模式，comScore除了提供统计和分析数据之外，有很多产品和理念都是为了让媒体能够验证，一方面验证自己，另一方面是让广告主来验证他们的推广渠道是否能够达到效果。

微博与传统的网站不一样，作为SNS网站的微博，用户的参与性非常重要。一般而言我们评价网站的价值会看PV（页面浏览量），UV（独立访问人数）等，但是对于微博来说，他的参与性最重要，来访的频率和来访的时长是重要的监测数据。第二，微博网站的实现与普通网页是不一样，所以comScore与各个网站不断交流，一起将数据监测准。

新浪科技：您认为在中国市场发展业务与美国市场发展业务有那些不同，在国内市场发展业务的困难在哪里？

黄欣宇：国内市场的许多创意都非常好，比如视频，有一些视频网站为了加载速度更快，会讲一整段视频切成好几段同时加载，这样就在客观上增加了我们监测的难度。这样的情况与在美国市场完全不一样，所以我们需要与各家不断的交流。

在国内，还没有行业化的衡量网络媒体的标准，这导致了广告主从传统媒体转向网络广告投放的速度还不够快。在国内，广告效果分析就可以找出十几家机构在做，但从行业角度看，完全不需要10几家，大概只需要一两家。