之前，MSN不断传出新绯闻，百度、九城、盛大、腾讯、网易等中国著名的互联网企业均有波及。然而，这一次的绯闻“男友”不再是互联网企业，而是一个文化大鳄。 一纸公告之后，当事双方均陷入沉默。

文化中国传播（01060.HK）于8月1日在港交所发布公告称，该公司已于7月30日收到一份同意确认函，拟以一亿美元收购一家从事互联网相关业务公司的50%股权。而业界人士分析，公告中所指的互联网公司就是上海美斯恩网络通讯技术有限公司，即微软MSN业务的经营主体。

但公告发出之后，当事双方皆三缄其口，文化中国方面表示“一切信息以发布的公告为准”，而MSN方面则表示“对这一消息不发表任何评论”。

文化中国的新媒体帝国

两个月以前，收购MSN股份的主体还是网易。而如今，文化中国却以上市公司公告的形式宣布了收购MSN股权的消息。MSN股权易主一波多折，“这次虽然宣布了订婚，但依然很难搞成。”一位MSN前高管对记者表示。

之前，MSN不断传出新绯闻，百度、九城、盛大、腾讯、网易等中国著名的互联网企业均有波及。然而，这一次的绯闻“男友”不再是互联网企业，而是一个文化大鳄。

根据该公司网站介绍，文化中国传播集团是以影视剧制作、传媒经营和手机无线新媒体运营为主业的综合性文化产业集团，集团在香港联交所主板上市。

文化中国的实际控制人是董平，董被认为是中国民营影视界的元老，曾买下了张艺谋的《有话好好说》的发行，随后又涉足电影投资，包括《鬼子来了》、《孔雀》、《卧虎藏龙》、《让子弹飞》、《我们天上见》等。

董平非常擅长资本运作，近年又对新媒体情有独钟。董平第一次引起财经媒体的关注，是因为2005年运作影视传媒公司保利华亿借壳登陆港交所。2008年，当时身为华亿新媒体董事会主席的董平以2.21亿港元的价格售出17亿股股份，成功变现退出。接手华亿新媒体的是CBC基金创始人田溯宁。

董平2009年10月复出，担任“文化中国传播集团有限公司”董事局主席，主导文化中国借壳登陆港交所。在上市后这不到一年的时间里，其展开大量的合作布局。

文化中国与《人民日报》达成多项合作，包括与人民网达成战略合作协议，携手成立人民视讯文化有限公司运营手机电视。2010年上半年，收购了《京华时报》母公司50%的经营权，经营《京华时报》的广告业务。

2010年6月，北京银行向文化中国授信10亿元人民币。梳理董平的一系列动作，不难发现，董平的“新媒体帝国”初见雏形，影视制作、出版发行、手机电视和手机增值业务、无线增值服务的框架已经基本完成。而与MSN的合作，可见其是想在新媒体方面有更多的发展与深入。

并不容易的谈判

但在外界看来，文化中国能否最终如愿迎娶MSN，还很难说，这一点在文化中国的公告当中也有所体现。公告称：“目前双方仅是达成意向书，并不具备法律效力。”

2005年，微软与上海联和投资各出资400万美元、各持股50%，合资成立上海美斯恩，这样的股权分配比例使得MSN绕开中国政府对ISP牌照的限制，在中国市场名正言顺地经营互联网业务。上海联和投资是上海市国资委下属的国有独资投资公司，在这一合资项目当中，只是扮演财务投资的角色，其政府背景是微软最为青睐的条件。

作为财务投资者，上海联和投资从财务回报的角度一直寻找退出的时机，这一举动从2007年下半年开始。其中，今年5月份传出网易有意收购MSN50%股份的消息比较可靠，并得到一些相关人士的确认。而且，网易的收购，从双方业务的互补性来讲，也普遍被业界看好，特别是对微软bing搜索的帮助较大。但问题的关键是控制权。

“微软从来都不想出让公司的控制权，这也是为什么当初与上海联和投资合资成立公司的原因。”上述MSN前高管告诉本报记者，微软最理想的合作方是懂中国互联网、有资源帮助搜索业务，但又不影响微软对公司全权做决策，不影响微软全球互联网战略在中国的延续。显然，网易并不符合这样的条件。网易对中国网民的理解要远远高于MSN，不可能以财务投资者的身份入主MSN，估计这也是双方最后无法谈成的原因。

其实，MSN在中国，并不像其他国际互联网巨头一样毫无建树。据MSN前高管透露，MSN2005年收入3000多万元人民币，2006年迅速增长到1亿元，2007年达到1.7亿元，2008年为1.8亿元，2009是2.3亿元。收入主要有两部分组成，一是即时通讯工具广告，一是频道合作费。

问题是，因为美斯恩复杂的归属问题，收入要有相当一部分划给MSN中国广告代理商好耶公司，同时还要向微软上交技术和品牌授权费用。300人的团队营收2.3亿元，却不能有利润，因此也就无法持续投入。

从根本上说，MSN的“病痛”在于合资：一是因为政策限制绕不开合资模式，而合作对象很难满足微软挑剔的条件，接下来对公司的控制权将会成为谈判的一大焦点。二是因为绕不开合资模式，微软对其在中国互联网业务的投入表现得非常犹豫，没有持续的投入，使得MSN的成长出现瓶颈，特别是搜索业务（bing）在中国根本没有施展的空间。董军