制图/李铭

近日，视频行业热闹非凡。继优酷、土豆合并后，本周，传出搜狐视频将收购PPS的消息。

记者注意到，目前视频行业已经进入整合的高峰期，竞争力的提高加上自制剧、微电影的冲击，居高不下的影视剧版权费用正在如过山车般下滑，而视频行业也正在走向盈利的光明大道上。

事件

传收购PPS 搜狐视频或将分拆上市

近日有消息称，搜狐视频业务有望在下半年分拆，并将于明年上半年赴美上市。

此后，又传出“某含有字母S的视频网站将会收购另一家含有S的视频网站”。对此，业内猜测有极大可能的是搜狐视频收购PPS。

虽然PPS总裁徐伟峰对此事予以了否认，但搜狐视频战略合作部高级总监于涛周一表示，搜狐视频一直以开放态度与业内企业合作，不排除会收购一些业务互补的视频公司。

业内人士认为，收购传言很可能与搜狐视频分拆上市有关。

搜狐财报显示，2011年，搜狐在线视频广告收入为3.7亿元，广告增长率为120%。根据搜狐CEO张朝阳的预计，2012年在线视频广告收入将实现翻番，这也意味着视频广告能够带来7亿元以上的收入。

延伸

视频网站刮起1+1整合风

搜狐收购PPS事件并不是空穴来风。自优酷、土豆宣布合并后，视频网站行业频频传出并购消息。

3月27日，客户端视频公司风行网宣布获得上海东方传媒集团旗下的百视通公司3000万美元现金融资，这在全球范围内开创了电视台与互联网视频之间战略整合和媒介融合的先河。

有业内专家认为，迅雷、PPS、PPTV等几家客户端视频公司在近期极有可能出现与其他几大巨头整合的情况，视频行业新一轮洗牌即将开始。

记者注意到，优酷土豆整合，对于搜狐视频、迅雷、腾讯视频等视频公司来说，急需通过补充业务来发展自己。其中最大的可能性，就是与客户端视频网站合并，这样才能达到1+1》2的效果。

“最后剩下的网站大概只有四五家。优酷土豆加上拥有雄厚背景的四家门户视频网站，视频网站的最终版图基本定型，单一的客户端视频公司已经趋于边缘化。”某视频网站人士坦言，“2012年是视频整合之年，未来还会出现更多案例。”

原因

版权成本是动因 广告定价权或提升

对于视频网站整合的原因，知名IT营销和评论人士张栋伟表示，最大的动因是版权成本，以优酷土豆为例，“鹬蚌相争，渔翁得利”，电影电视剧（特别是后者）价格不断被推高。合并之后的优酷土豆，加上土豆与新浪视频、与乐视的共享协议，已经成为买家独大的市场，有了定价话语权。

其次，试图提升广告定价权，这一点模仿分众传媒对聚众传媒的收购合并。由于《视听许可证》通过“奇艺-爱奇艺”事件已经被证实为不可再生资源，那么逐步清理现有市场并形成寡头地位就可以实现。

在张栋伟看来，优酷土豆合并的第三个动因，是为了做大资本规模。目前两者的资本规模，不足以“代表中国市场”，这在资本市场上被评估时以及在与合作伙伴对价谈判时，都会受掣肘。

风行CEO刘江春透露，去年视频行业的广告增长为200%—300%。视频网站不管是争抢节目版权，还是提高带宽流量，都要“烧”大量的钱。

而今年，原生视频网站由于受到热钱的影响，将会产生变化，会通过和网页视频网站或者电视台的合作，相互补充。由于目前客户端视频网站同质化严重，因此客户端视频网站和网页视频网站之间的合作会成为必然。

现状

发力自制剧、微电影 视频网站走向盈利

由于受到视频网站同质化严重的影响，加上版权费用虚高造成的影视剧购买数量的减少，一些网站已经开始向自制剧和微电影转型。

近期，乐视网推出微电影及乐视自制栏目。其中，自制剧《东北往事之黑道风云20年》和网络剧《女人帮鸠儿》也已吸引了多家品牌广告客户。乐视网CEO刘弘表示，《女人帮鸠儿》通过品牌广告植入，已收回一半以上成本。

优酷土豆也没闲着。土豆映像节已成为微电影领域的标杆。

此外，视频网站还在通过和卫视频道合作，寻求原创公益节目上的突破。种种迹象都表明，视频网站经过了多年的发展之后，正在走向个性化和差异化道路。

有业内人士预测，由于自制剧、微电影等可以完全为广告商服务，因此从盈利角度来说，微电影、自制剧等原创节目有很大的盈利空间。

影响

影视剧版权价格下跌近一半

视频网站整合后，版权价格的跳水已成为不争的事实。

在本月初召开的2012年北京春季电视节目推介会上，没有一家视频网站出手，一些电视剧的价格回落明显。视频版权市场报价正快速回落，部分内容的报价腰斩一半，成交量也大幅缩水。

华谊兄弟天意影视营销总监高金玺坦言：“版权价格下降幅度严重，已经让制作方的收入大减。”

优酷和土豆突然宣布合并的消息，无疑是刺激版权价格陡降的一个强烈信号。

根据易观国际此前发布的报告显示，优酷和土豆合并后，相加的市场份额约为35%，在购买版权时将拥有强大的话语权。

风行网CEO刘江春认为，目前国内影视剧版权费用已经呈现两极分化严重的情况。影视剧版权费用总体依然处于下降的趋势。

据悉，视频版权报价是以往价格的1/2甚至1/10的情况已非常普遍。“版权制作方变得积极主动了。”搜狐视频版权采购中心总经理马可表示，“以往都是采购方主动登门求内容源，现在常常是制作方主动打电话或发短信给需求方。”

猜想

吸纳土豆后的优酷、腾讯视频、搜狐视频、百度奇艺最有可能成为未来视频网站的巨无霸。

乐视网、新浪视频、网易视频、迅雷看看、酷6网，包括CNTV等，因为资金投入不够，或是重视程度不够、运营能力不够，可能会以自己独特的个性或特有资源继续存在。

56网、PPTV、6间房等视频网站在资金和资源方面都不是很强，未来或将走上被收购整合甚至消失淘汰的命运。

后记

合并已成为视频行业的趋势。资源的互通以及平台间的合作，是实现盈利的前提条件。发展模式必然是：以正版影视剧内容为基础，产出优秀的自制内容以及将电影作品作为核心竞争力，贯通发展互联网电视，联合手机等移动终端实现三屏联动。

（责任编辑：xushixue）