7月 9 日消息，根据易观发布的《中国 LED 户外电子屏广告市场产业研究报告 2012》显示，2011 年，中国 LED 户外电子屏广告市场规模达到 12.15 亿元人民币，同比增长 35.5%。

　　易观分析认为，LED 户外电子屏优秀的表现力深受广告主青睐是其市场规模高速增长的首要原因，而未来该市 场规模能够持续增长则有赖于对于现有 LED 电子屏的深度利用。

　　数据显示，2011年中国 LED 户外电子屏广告市场，郁金香传媒占据1/3市场份额，继续位列首位;凤凰都市传媒 居第二，占据 30.6% 的市场份额，同比增长超过 7 个百分点，在广告收入上连攀新高;香榭丽传媒市场份额为9.3% 居第三位。

　　易观分析师庞亿明认为，随着各 LED 户外电子屏媒体运营 IPO 的启动，届时率先 IPO 成功的媒体运营商将再次展 开对资源的抢占，收并购将成为下个阶段的主旋律。而对于市场现阶段的竞争状况，媒体运营商需要以良好的 资源获取能力巩固现阶段资源规模经济，以技术创新能力降低运营成本，提升媒体互动性以及媒体价值，以创 意策划能力深挖媒体潜力，提升营销效果的差异化竞争，将是决定运营商能否引领市场的关键。（宁萌）