作者：@Ruidon_廖锐 北京腾云天下科技（TalkingData）产品经理。

相比传统网页广告，移动广告的效果追踪是一项巨大的挑战。按照传统的cookie方式追踪移动应用，会造成数据的不精确，简单来说——当用户直接在应用商店，比如通过App Store下载应用时，我们就无法追踪到用户的真实来源，转化也就无从谈起。同样，当用户从浏览器跳转到应用商店后，用户的安装行为也很难捕捉。

今年3月， App Store开始逐步拒绝访问UDID的应用上架，这无疑对依靠UDID比对的移动广告网络是一个沉重的打击，Talking Data曾在第一时间发布了一篇文章，阐述了我们拥有专利的设备指纹追踪技术，希望此技术可以解决移动广告网络的担忧，为移动广告的监测提供替代方案。

何为设备指纹技术？

设备指纹是由一组复合式设备头数据（不具用户隐私特征的零散数据段）组成，此数据跟指纹类似：设备皆有，但各不相同，具有很好的独立设备追踪特性，比如：当用户点击广告时，触发的信息会将设备指纹发送到服务端；当广告对应的应用安装启动后，应用也会将设备指纹信息发送到服务端，服务端会将两组设备指纹做比对，如果设备指纹吻合，便记录为一次有效CPI。整个比对过程非常短，具有很强的及时性。目前通过设备指纹进行追踪的准确率可高达94%。

下面再简单介绍其他几种独立设备追踪相关的技术：

MAC地址

MAC地址具有唯一性，可以方便的用来追踪单独设备，这一点与UDID相同。通常，MAC地址会通过加密算法来保护用户隐私，是一个稳定准确的独立设备追踪方案。不过MAC地址与UDID一样，都涉及到用户隐私问题，很有可能在未来一段时间里被苹果屏蔽。

ODIN

ODIN（Open Device Indentifier Number，开源设备鉴定码），是由ODIN网络开发出来的一套开源设备追踪体系，它采用匿名策略收集设备信息，形成标准规范的ODIN码，同时支持Android、iOS、WPhone。ODIN码的生成取决于设备的系统平台，对于iOS来说，使用802.11N的MAC地址作为鉴别种子；对于Android而言，则使用ANDROID_ID；对于WPhone则使用DeviceUniqueID。鉴定种子使用SHA-1哈希加密，并由此生成一组40个字符的字符串作为ODIN-1码使用。

OpenUDID

OpenUDID是一组SHA-1哈希值，与苹果的UDID很接近。其目的是希望取代UDID，用于跨应用的设备追踪。OpenUDID实际上是利用iOS设备的自定义剪切板实现对设备追踪的。因此如果用OpenUDID作为追踪方案，可以追踪到广告的点击、应用的安装等信息。与其类似的，还有SecureUDID

Cookie追踪

这一方式主要是利用Safari浏览器的第三方Cookie来实现对独立设备的追踪，类似于桌面浏览器上的Cookie追踪技术，不过移动浏览器的Cookie会受到一些安全策略的限制，不能做到跨应用访问，也无法实现移动应用和移动页面之间的共享访问。因此采用Cookie方式追踪广告点击到应用安装时，需要在应用启动时调用Safari浏览器，读取浏览器中的Cookie。此外，用于鉴别设备的Cookie会随着本地浏览器缓存或HTML5缓存被清空而消失；而且当用户重复点击，或点击不同多个不同的广告，也可能造成数据错误。

url scheme

iOS上的应用程序可以通过发送一个URL格式的字符串来调用其他应用程序，例如：你的程序可以向Map发送一个URL，要求其打开指定的地图。此方式可以用于追踪已注册url scheme的应用是否安装成功，但是此追踪的调用需要由用户进行触发，并且可能出现多个应用使用同样的url scheme的情况。

TRUSTed Mobile Ads

这是一个为移动广告网络提供的用户隐私保障的解决方案，允许用户选择不被追踪，它考虑更多的是如何改善追踪系统的生态圈。当我们在追踪SDK中整合TRUSTed Mobile Ads后，集成追踪SDK的应用允许用户调整他们想要分享多少数据，用户可以通过设置实现不被追踪，或是仅提供部分数据被追踪。

（廖锐 供雷锋网专稿，转载请注明！）