“互联网行业的竞争越来越激烈，如何帮助网站在这个行业里生存、发展，是我每天都在思考的问题”。灯鹭产品总监杜承军告诉记者：“你不知道站长现在做网站有多辛苦，每天为流量、PV‘殚精竭虑’。无论大网站，还是中小站长的个人站，我相信灯鹭这个产品能够真正帮到他们，这也是我们这个团队的梦想”。

在北京中关村长远天地大厦的办公室内，杜承军的真诚让人看到了他背后的灯鹭以及整个灯鹭团队的气质与价值。从04年最初创立91fly.com，06年与塞班论坛版主“七喜”、“稻草人”一起创办国内第一家支持V3证书下载社区——智能家园站点，杜承军对互联网创业者、网站经营者的所需、所求、所想格外敏感。他一直把自己当作一个站长，并且以“站长的思维”来审视自己的产品。

早在2004年Facebook刚刚创立的时候，杜承军就被社会化平台这种当时看来与主流互联网应用格格不入的模式所吸引。2008年，开心网成立，SNS迅速为中国网民所接受。多年来的从业经历让杜承军感觉到了其中蕴含的巨大机遇。他与有着美国南加州大学通信工程与计算机网络硕士学位、香港科技大学电子通信学士学位，具有丰富的互联网从业经历的梁震卿结成搭档，决心以社会化平台这一应用模式为基础，为站长、为行业做出一些更具新意的创造性产品。

他们最杰出的作品就是灯鹭。

“当时我们在想，做社会化平台并不现实，这需要巨额的资本投入，而且这也并不是我们这些熟悉网站运营、愿意为互联网创业者、经营者做事的团队的长处”，杜承军告诉记者：“所以通过对社会化平台的研究，通过我们多年对互联网的理解，我们发现，SMO（即社会化媒体优化），是一个能够既发挥我们的优势，又真正能够帮助所有网站的方向，这让我们非常兴奋”。

在这样的理念下，灯鹭通过对开心网、人人网、新浪微博、腾讯微博等十余家社会化开放平台的API进行重新抽象和封装，让任何网站都能够无需技术开发，以简便快捷方式与这些社会化平台对接。通过灯鹭提供的包括社会化登录、账号绑定、同步动态，邀请好友等等解决方案，接入网站迅速拥有了更深刻的社会化属性。用户定位、内容分享、流量引入、网站PV等等问题迎刃而解。

“很多人把搜索引擎的流量分发作用比做主路，那么灯鹭就是修到你家门口的路。以前是主路拥堵的很厉害，但车流人流都被每个垂直领域前几名的大网站带走了，都被SEO高手们截流了，而我们的家门口却荒凉的很。但如今情况则完全不同，与社会化平台的对接，让任何网站都能够轻松获得自己的定向用户”。杜承军对灯鹭的自豪溢于言表：“超越自己，成就他人。在互联网行业，能做一些改变格局的事，哪怕是微小的改变，都一定能够成就大事业”。

增加网站流量、提高注册量、迅速丰富用户数据、增加用户粘性、提升网站品牌价值。任何网站通过灯鹭接入社会化平台，这一切将成为一件水到渠成的事情。当前灯鹭的始创团队前后吸收了梁震卿任首席执行官，杜承军任产品总监，前（IBM）中国软件开发中心的程超任技术总监，以及曾就职工信部赛迪集团（CCID）的关超负责产品运营，资本运作经验丰富、客居北美多年、熟知中西方社会经济与发展的卫锴钉负责资本运营。灯鹭成为国内第一家专注于打造社会化登录解决方案的专业团队，并且迈上了迅速发展的步伐。

在采访最后，杜承军告诉记者：“其实只要一个网站对其访问者‘有价值’，无论它是内容型网站、社区类网站、商务性网站、视频网站、还是一个博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行为就会将网站带到不仅是当前网站的访问者，而且是当前网站访问者的好友圈子内部。只要网站内容有价值，好友的好友还会继续分享、传播。这部分‘社会化分享循环圈’所带来的流量潜力犹如隐藏在海面下的冰山部分，这是SMO的巨大魅力”。

延伸阅读：SMO

说到网站优化，我们就会在头脑里会条件反射般反映出3个字母——SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。其建立在搜索引擎基础上，主要目的是通过增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加网站销售的机会。但是，随着SEO观念日趋普及，技术的日趋成熟，其竞争也愈发激烈。搜索引擎也在不断打击“黑帽SEO ”，想取得排名靠前的效果也不如当初那么容易了。

而伴随Facebook在2004年的异军突起，既能满足用户表达自我的需求，又能维持用户之间的社交圈的各种社会化媒体接踵而来，其用户群总量更是与日俱增，目前已经形成了一个基于用户关系的，庞大的，互联网信息传播的新渠道。于是，越来越多的网站开始关注企业的社会化媒体传播，以社会化媒体为基础的推广策略体系也由此应运而生。 这一系列新兴推广策略亦被称为Social media optimization，简称SMO，即社会媒体优化。