3月 9 日消息，苹果新 iPad 下周即将上市，目前的 iPad 2 则将降价维持吸引力，这些行动对亚马逊公司及其较低成本的 Kindle Fire 会造成何种冲击，让部份投资人感到紧张。

　　去年 9 月，亚马逊挟 7 寸屏幕 Kindle Fire 进入了平板计算机市场。该平板针对阅读书籍、观赏电影、上网而设计，价格仅 199 美元。仅仅一季，亚马逊估计卖出了 550 万台 Kindle Fire。

　　分析师说：“这款平板在市场上创下了辉煌成功的第一季，但是苹果较旧的 iPad 2 降价 100 美元，将让亚马逊难以应对。”

　　苹果在平板市场已形同垄断，目前为止 iPad 已售出 5500 万台。新版 iPad 采用高分辨率9.7吋屏幕，更快速处理器，部份款式更具有 4G 功能，而价格与目前的款式相同。

　　随着 iPad 2 降价，那些在价格仅 199 美元、屏幕较小且功能不多的 Kindle Fire，与现在起始价格仅 399 美元的 iPad 2 之间对比，用户现在可能会选择 iPad。

　　然而，随着新市场持续扩大，每日均有新使用者加入，做为第二大平板厂商的亚马逊目前所处的位置较好，远优于其它平板竞争者，因而成了头号竞争对手，近来更有意挑战苹果的主导地位。

　　根据市场研究机构 HIS 数据，第四季，苹果的全球平板市占率下降到了 57%，而第三季为 64%，亚马逊则一举攻占了 14%，让人艳羡。但是随着苹果将战场小幅移向价格领域，Kindle Fire 提高市占的压力将会增加，甚至可能得开发较大屏幕版本。

　　“亚马逊的设备最简单，价格最低廉，不失为一项好的策略，但是有几项功能他们应可加入。”分析师 Rotman Epps 说。“在我们的调查中，有更多消费者说，因为影片的需要，他们偏爱较大屏幕。消费者喜欢观赏影片。”

　　亚马逊也有必要增加一个连接接口，将 Kindle Fire 连上大型高画清电视屏幕，好让消费者能透过此平台在大型屏幕上观赏下载的影片。

　　“亚马逊的硬件有点太少。”Rotman Epps 说，“增加部份功能会让亚马逊利器大增。”

　　一如苹果重振个人计算机市场，其 MacBook Air 更催生了目前超轻薄笔记本潮流，新 iPad 的革新——诸如更高清屏幕 ，语音输入，热点技术——也可能促使竞争者改善其平板。

　　但 Moor 卓见策略公司总裁 Patrick Moorhead 说，他不相信 iPad 2 降价会对 Kindle Fire 造成太多冲击。Kindle Fire 能吸引两种买主，已有电子阅读器，但仍不满意的人，及没有平板计算机的人。大多华尔街分析师估计，亚马逊亏钱销售 Kindle Fire。Kindle Fire 与 Kindle 电子书阅读器，就像刮胡刀，会让消费者购买更多刮胡刀片，也就是亚马逊日益增加的电子书，影片与音乐内容。亚马逊还愿意投资多少钱出售亏钱的踏脚石设备，这是投资人关心的主要问题。

　　Rotman Epps 甚至预期，到了某时，亚马逊将会把这项硬件外包给其它消费者电子产品制造商。“我们认为，亚马逊做为一个平台，其平板计算机的市占率将会增加。”她说。“但他们可能不会一直停留在硬件业务。”

　　在这快速成长的市场，做为第二大厂，应该还是不错。问题只在，亚马逊是否愿意在硬件上，更加努力投资？