北京时间 2 月 15 日消息，据国外媒体报道，苹果再次下调了广告商在 iAd 移动广告系统上进行营销活动的最低价格，并提高了向移动应用开发商支付的费用。

　　广告商现在花费 10 万美元，就可以在 iPhone 和 iPad 应用上，进行移动广告营销，低于此前的 50 万美元，并且远低于 2010 年最初的 100 万美元价格，苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在当时推出了苹果的首款广告产品。

　　此外，应用开发者将从运行在应用的 iAd 服务中，获得 70% 的营收，他们此前所获得的营收比例为 60%。额外的费用是对降低广告费的补偿，并将作为对开发者在苹果设备上打造业务的额外激励。谷歌 Android 手机目前在美国市场的数量超过了苹果智能手机，而应用开发者针对谷歌 Android 产品开发应用，可能会拥有更庞大的受众，获得更多的广告营收。

　　苹果同时计划改变针对广告收费的方式，现在的收费方式令一些广告商和代理机构深感不满。自从 iAd 推出以来，苹果一直对广告商采取两次收费的方式：每千次广告印象的固定收费，以及用户每次点击广告的额外收费。苹果现在将仅按每千次广告印象的费用收费。

　　这是自乔布斯在两年前推出该款产品以来，苹果进行的最大调整。尽管成本高昂，但许多广告商仍愿意作为首批与 iAd 建立业务的客户。许多大型厂商依赖于 iAd 服务，一些厂商希望苹果可以重塑刚刚兴起的移动广告市场。他们认为，移动广告市场正朝着在线显示广告的方向发展，充斥着无效的广告，以及较低的费率。

　　随着新鲜感的消失，需求也随之减少，最低数以百万美元的广告费，远超出了广告商实际的移动广告预算。苹果去年将移动广告价格下调至 50 万美元。

　　与此同时，苹果在移动广告市场的份额一直在流失，威胁了公司业务，以及应用开发商从广告商身上赢利的能力。市场研究机构 IDC 数据显示，美国去年移动显示广告市场规模为6.3亿美元，谷歌所占份额为 24%，高于 2010 年的 19%。Millennial Media 拥有 17% 的市场份额，位居第2，苹果以 15% 的市场份额紧随其后，低于 2010 年的 19%。

　　苹果最新财报显示，市场上 iOS 应用的数量已达 55 万款，iOS 设备数也已达3.15亿部，但谷歌增长迅速。谷歌最新的财报显示，全球激活的 Android 设备已达2.5亿部，在美国，Android 智能手机的数量已经超过了苹果。

　　苹果已经就即将进行的调整，与开发商和广告商进行了沟通。苹果在年初任命 Adobe 前高管托德·特雷西(Todd Teresi)接替安迪·米勒(Andy Miller)，负责旗下 iAd 业务，米勒是移动广告网络 Quattro Wireless 的首席执行官，苹果在此前斥资2.75亿美元收购 Quattro Wireless，以打造旗下广告业务。