谷歌在华业务恐继续受挫

商报记者 张绪旺/文 暴帆/摄

“2012年将是谷歌好戏上演的一年”，谷歌全球副总裁、大中华区业务总经理刘允接受媒体采访时如是透露。但受困互联网地图牌照、搜索市场份额持续下滑的谷歌能否在华上演好戏仍是未知数。

搜索日渐扶不起？

易观国际刚刚发布了《2011年第四季度中国搜索引擎市场季度监测》报告，去年四季度搜索市场规模为58亿元，继续保持增长。在市场份额方面，易观国际给出的定调是“较为稳定的市场竞争格局”：百度、搜狗、腾讯搜搜、网易有道平稳地增长，而谷歌继续“稳定”地下降。

具体来讲，坐拥16.7%市场份额的谷歌面临搜狗（2.7%）、搜搜（1.5%）和网易（0.4%）追击的风险还小，但比较百度（78.3%）的差距继续拉大。如果把时间倒回到一年前，根据易观国际2010年四季度搜索监测报告，谷歌的市场份额为19.6%，百度的市场份额为75.5%，搜狗、搜搜和有道的市场份额在1%之下，看起来一年的数据变化并非很大，但一年前“其他”厂商的市场份额还有2.6%，一年后“其他”厂商所占份额只有0.4%。

分析人士认为，就控制市场的五大搜索厂商来说，惟一呈现下滑趋势的谷歌今后将直接面临市场份额被侵蚀的危险，因为市场的玩家就剩下这些了，竞争更多的是内部洗牌。

事实上，谷歌2010年宣布退出中国内地后对其搜索业务的负面影响众所周知，尽管其在华广告业务仍然竭力展开，但风险的不可预期性引发合作伙伴的担忧，几乎在2010年全年，谷歌都曾深陷在华东代理商反水事件中。

“谷歌的价值不会只用‘市场占比’、‘赚多少钱’来衡量”，刘允在接受媒体采访时格外强调了谷歌的技术和影响力情怀。资料显示，在谷歌退出中国内地前的2009年年底，其搜索市场份额高达35.6%，百度份额仅58.4%，当时市场走势是谷歌涨、百度跌。

多业务前景不明朗

谷歌在华业务风险不单是搜索市场失手，其多项业务也面临无法开展风险。刘允曾透露，Andriod、Google＋、Chrome和YouTube是谷歌今年四大发力点。不过在中国市场，社交网站Google＋和视频业务YouTube还未能展开。

对于Andriod而言，尽管伴随手机厂商在华攻城略地，但谷歌尚未直接从中获得多大利益。刘允曾表示，谷歌中国正商讨引入Android Market（应用商店），由于Android的开源性以及中国市场与全球其他市场不一样，谷歌正就相关引入细节与有关部门协商，还没有引入时间表。

但谷歌方面对浏览器Chrome在华表现表示满意，认为其增长迅猛。第三方数据统计机构CNZZ发布的2012年1月份国内搜索市场份额监测数据表明，Chrome市场份额上涨为1.82%，排名在微软IE系列、360和搜狗之后。不过，从绝对数值上看，与前三名55.14%、27.32%、9.04%的市场份额还有较大差距。值得注意的是，今年1月，Chrome全球市场份额从去年12月的19.11%下降至18.94%，这是该浏览器的市场份额两年来首次下降，无论在全球市场还是中国市场，Chrome都面临诸多不确定性。

而就另一大传统优势业务互联网地图服务，谷歌在华面临的困境至今未解。监管部门日前宣布国内互联网地图测绘服务资质审核工作基本完成，但谷歌递交申请后至今未获得相关牌照，也引发谷歌地图服务前景疑虑。易观国际分析师闫小佳告诉记者，牌照风险严重影响了谷歌与合作伙伴的关系。谷歌在网络地图、API接入和手机地图三大互联网地图服务领域均已不占优势。