今年春节，让众多“穿粉”、“宫粉”望眼欲穿的《宫锁珠帘》(以下称《宫2》)打着“宫廷偶像剧”的口号在湖南卫视和各家视频网站上亮相了。由于广电总局的一纸限令，《宫2》不得不错开芒果台的黄金档，在夜深人静的时候抢占收视率。

都说广电总局的新规苦了电视台、乐了视频网站。但事实却是，视频网站也有自己的担心：如果天价买回的剧目，因为没了电视台的热播，少了人气和广告，那不就成了鸡肋？形势逼人——要么掏腰包自己搭班子作宣传，要么另辟蹊径抓眼球，一句话，2012，视频网站被迫玩起了转型升级。

“顺风车”没了，视频网站有点懵

《宫2》热播，口水不断，撇开各种好评和吐槽不说，对于视频网站来说，这部电视剧最大的胜利就是终于登上了荧幕。

“《宫2》虽不是穿越剧，但也属宫廷大戏，因为广电总局的限播令，差点没能在卫视播出，之前网站这边也胆战心惊，”腾讯工作人员在接受记者采访时说，“这部戏的网络版权在圈内被炒到185万元一集的天价，当初一听说卫视可能播不了，我们都傻眼了。”

圈内人都知道，没有在卫视播出过的剧集，光靠视频网站很难火。以往，一部热播剧的流程是这样的：电视台首播→大量宣传→形成口碑→视频网站借助连播、点播优势再播→各自得利。

这里面最重要的是因为宣传及电视台首播后形成的口碑，有了口碑，就会有点击量，有点击量就有广告和版权分销。如果电视台不播了，最重要的宣传和口碑便也没了，视频网站的尴尬就由此而来。“蹭卫视的宣传，为自家网站的热播剧造势——这样的免费午餐越来越少了”，优酷网华东市场总监秦琦告诉记者。

虽然广电总局的限播令并未针对各大视频网站，但《宫2》一度前途未卜的命运，让视频网站开始集体远离这些宫斗、穿越剧以规避风险。《后宫甄嬛传》受限无法在卫视播出后，各大视频网站纷纷放弃购买该剧播出权，优酷买下的宫廷大戏《凰图腾》排播计划大幅缩水，由49集减至 38集。

土豆网公关经理杨亮给记者报出了一连串今年开年大戏的名单，几乎没有宫廷剧，更别说穿越剧了。业内人士透露，穿越剧、宫斗剧的网络版权价大幅下滑，买下一集的偶像剧的钱，可以买两三集的宫斗剧了。

掏腰包抓眼球，视频网站被迫转型

坐以待毙肯定是不行的，越来越多的视频网站认识到，想要真正hold住自己的粉丝，网站还得舍得砸钱来为自己赚吆喝。

至于砸钱的方向，要么学电视台，对网站的剧集作各种宣传；要么，调整内容，或者想办法生产新内容，像当下火热的微电影、自创剧就是一例。

优酷网的秦琦告诉记者，“现在各大城市，包括杭州的公交车身、地铁站，已经能找到我们热剧的广告”，优酷力推的各种微电影也爬上了网站首页的明显位置。

而爱奇艺网华东区市场部经理施倩则表示，网站正在紧锣密鼓地调整买入剧目的题材，现实题材、青春偶像剧，为应付2012年的不时之需。同时，爱奇艺也将为网站独播剧造势，“电视台可以请这些主创明星去走秀，我们也可以，网友们还能看到我们的自创综艺节目中看到网站热播剧的主角们”。今年1月5日，爱奇艺主办的“改变视界 影像中国”年度盛典就请来了文章、秦海璐、吴奇隆、马伊琍、陈妍希、柯震东、唐嫣等众多明星倾情助阵。