译/万婧

美国总统奥巴马曾在就职演说中向创业者致敬。他慷慨激昂地说，通往伟大的道路是由“肯冒险的人、实干家、创造者铺就。这些人有些得到颂扬，但多数都是在默默耕耘。他们带领我们走过漫长崎岖的道路，走向繁荣和自由。”

3年过去了，事实证明他一点也没说错。创业精神已经成为低迷经济中最宝贵的少数亮点之一，新一代创业者，无论是有志于创业还是误打误撞创业的，承担起了带领企业前进的责任。同时，创业获得了大众的赞誉。

美国运通公司邀请Patagonia公司创始人乔伊纳德（Yvon Chouinard）做广告;Gap邀请Foursquare的创始人做杂志广告代言人;Facebook的创始人扎克伯格和苹果的创始人乔布斯粉丝无数;即使是贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）和Lady Gaga这般的大牌明星，也从创业者云集的网站（如TechCrunch和Mashable）剪辑文件做他们的作品素材。

“创业精神变得性感起来。”ABC Shark Tank节目的执行制片人纽比尔（Clay Newbill）说。该节目帮助人们把自己的梦想推销给像达拉斯小牛队的老板库班（Mark Cuban）这样财力雄厚的投资者。

创业也变得前所未有的实用。据考夫曼基金会调查，2010年有56.5万家新公司成立，数量为15年来之最。究其原因，也许是经济低迷迫使许多人走上创业之路。“年轻人都知道他们现在很可能不得不依靠自己。”南加州大学Lloyd Greif创业研究中心副主任纳普（Thomas Knapp）说。南加州大学选修创业课程的学生人数年增长13.2%。

下面，让我们一起看一下2012年的10个创业趋势，以及1个有待观察的趋势。

趋势No.1：帮助决策的推荐网站

如今每天有超过2700万条内容在网上分享，如果这代表集体知识是王道，那么你一定不会意外，集体知识是现代决策的重要组成部分。据2011年7月《纽约时报》客户观察小组和研究机构Latitude Research针对网络分享心理的一项研究，85%的受访者认为阅读其他人的回复可以帮助他们理解信息和处理事件，73%的人说分享可以帮助他们更深入理解和处理信息。值得注意的是，73%的人分享信息，是为了与有相同兴趣爱好的人建立联系。这就是为什么“发现”是一个重要的市场，关于音乐、电影、食物等等的推荐引擎都大受欢迎。

“人们正在寻找值得信赖的信息过滤系统，给他们带来良好的内容、产品和体验。”纽约一家专注于内容分享的数字公司Bashki Generation的合伙人希尔斯（Jonathan Hills）说。他同时指出，对某些品牌，每个分享信息的人可为网站带来5个新的独立访问者，与原有访客比，新访问者平均将花费1.3倍长的时间在该网站上，阅读1.9倍多的内容，对该共享信息谈到的品牌好感度达到27%。

Forrester研究公司副总裁兼首席分析师马尔普鲁（Sucharita Mulpuru）在2010年年底的一项研究中发现，62%的网购者认为产品推荐有用，15%的网购者根据推荐来购买产品。“推荐引擎可以帮助你根据用户的购物需求和偏好，为用户提供自动化和个性化网购体验。”马尔普鲁说。

零售业仅仅是其中一个应用领域。能够聚合用户兴趣、社交信息和推荐信息的决策引擎越来越多。大公司也在紧跟这一趋势。2009年，Netflix拨款100万美元，奖励为他们推荐引擎的预测准确性提供最佳解决方案的团队。

马尔普鲁说：“由于网络上有海量的内容，任何帮助过滤出与你相关的信息的产品，都非常有意义。”

代表公司

Spotify

Spotify于2008年在英国成立，该数字音乐服务公司帮助其1000多万注册用户搜索、收听以及分享1500多万首歌曲。Spotify于2011年7月正式向美国发烧友开放，9月与Facebook整合后，公司首席执行官及创始人埃克（Daniel EK）宣布，Spotify的付费用户从3月份的100万人增加到了200万人。

Ness

Ness是加州Ness Computing公司开发的一个iPhone应用程序，根据用户的喜好和评分，提供约50万家餐厅的推荐。Ness在2010年7月对外宣布获得500万美元的融资。首席执行官和联合创始人里斯（Corey Reese）说，“基于用户喜好的引擎”最终提供的推荐将包括电影、音乐、当地活动、购物、旅游等更多领域。

Hunch

Hunch以创建“口味图”为目标，将算法与用户发布的内容相结合，为用户提供合乎口味的产品推荐。“口味图”包含的数据2010年几乎翻了一番，它所处理的数据量现在超过5亿人，2亿物品（从书本到靴子），300亿次人和物品之间的连接（这意味着它能在这些数据中识别出已知偏好）。用户每月添加的推荐数量比半年前也翻了一番。2010年11月被eBay收购。