本报讯（记者于建）距离圣诞节还有一段日子，商家的圣诞大战悄然打响。11月份电商们的疯狂促销让百货店有点“心有余悸”，为此，实体百货店不得不早早就将圣诞的气氛烘热，以应对电商的出招。

上周末，北京银泰中心在北门广场竖立了一棵11米高的LED树形灯饰。变幻多姿的颜色为CBD核心区的夜晚增添了一丝梦幻般的色彩。以爱、给予、孩童为主题的图像，投射在圣诞树上，传递出的爱与温暖。记者发现，其实商家圣诞亮灯今年提早了很多。百盛复兴门店在11月下旬就启动了圣诞亮灯仪式，并推出了红毯派对、馋嘴派对等主题派对活动，在这里可以学习到美食的做法，衣服的穿法；这两天，石景山万达广场万千百货门口立起的一棵约10米高的圣诞树，也吸足了市民的目光……

不仅是圣诞亮灯，在圣诞前夕，商家更是挖空心思来吸引消费者——北京攻略商场在11月下旬启动了圣诞宝贝的评选，最终评出三名圣诞宝贝，另外，该商场在12月24日至25日还将向前来购物的顾客派发圣诞礼物；hQ尚客百货则启动了百货潮物大置换的活动，拿出家里闲置的物品在这里可以互相交换；12月10日9点至次日凌晨1点，双安商场第四届VIP尊赏日再度来袭，今年的“尊赏日”双安商场携手500国内外知名品牌，邀请顾客享受更为精致、时尚的精品购物体验，2011冬款服装皮具、家居饰品等每满300元送150/100/50电子积分礼，全场同档累加无限量……

营销专家表示，每年的圣诞节都是商家不能错过的节日，各商家就像操办节日party的导演，用无限的创意营造出浓郁的购物氛围，希望能在年末“导”出好戏。业内人士分析，由于明年春节偏早，加上上个月电商的大幅度促销，使得实体商场为了抢占市场，不得不提前营销，整个12月将成为“圣诞促销月”。