在日新月异的信息时代，全球互联网使人类的联系愈加密切。在全球第三方评测机构ALEXA公布的2011年全球十大互联网排行榜中，Google、Facebook、Youtube、Yahoo、Blogger.com、Baidu.com、Wikipedia、Windows Live、Twitter、QQ.com分列前10名，其中中国企业百度、QQ分占第6、第10名。中国网民首次突破5亿，作为世界上人口最多的互联网大国，正在以自己独有的方式逐步影响全球互联网，在全球互联网领域的话语权正在逐步提升。同时，全球十大互联网公司以其广泛的影响，各具特色的国际传播方式，对中国传媒的发展产生了深远的影响和深刻的启示。

一、全球Alexa排名十大互联网公司盈利模式及国际传播影响力从互联网发展的整体路径来看，经历了门户时代，到搜索时代，随着SNS网站的异军突起，如今已经步入第三时代——社交网络时代。

Alexa前10名互联网公司中，谷歌作为全球最大的以广告驱动的科技公司，它的主要收入来源于谷歌站点上的广告，其中大多来自于谷歌搜索，去年的净收入为180亿美元。

2004年的公开上市后，Google的发展方向主要有4个，分别是深度内容搜索、多媒体搜索、个性化与本地化搜索、人工智能。可以说，这4个方向也代表了搜索行业的未来发展之路。

Alexa的前10名中，Blogger.com和Youtube已被谷歌收购。每天 Youtube 上被观看的视频数量为20亿，每分钟上传到 Youtube 的视频播放时长总和为 35小时。

在很长一段时间里，YouTube都为寻找一个有效的盈利模式而困扰，并长期处于亏损的状态。近两年，YouTube才逐渐在用户体验、版权保护、广告商需求和自身盈利四者之间找到了一条比较平衡的运营模式。

Blogger.com是Pyra Labs公司创建的面向个人的基于因特网的博客书写和发布服务网站，也是全球最大、最为知名的个人网志服务提供商。它靠自动集成Adsense广告服务进行盈利。

提到blogger.com就不能不提Twitter，2006年，博客技术先驱blogger.com创始人埃文？威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。截止至2011年4月2日，Twitter拥有约1.75亿注册用户，Facebook目前的每月活跃用户数为7亿，Twitter首席执行官埃文？威廉斯（Evan Williams）表示，Twitter盈利方式有很多种，如网络广告、针对企业用户推出付费账号等。

最近，Facebook与Windows Live结成盟友以对抗谷歌，微软可以获取Facebook中的社交关系数据来优化必应（Bing）搜索引擎的搜索结果。

Facebook以7亿的注册用户，超越Google的PV流量，700亿美元的市值已经成为全球最热门的社区网站。目前在Facebook可以实现的盈利模式包括展示类广告、搜索广告、电子商务、网络游戏以及向用户收费等形式，也就是说Facebook既可以做到向企业收费，也可以向用户收费，收费模式是比较多元化的。

与Facebook合作的盟友WindowsLive，推出在线服务已经有一年的时间，全球邮件系统用户已经超过2.85亿；Messenger活跃帐号达到2.8亿；Spaces拥有1.3亿的活跃帐号；有85家以上移动运营商开通WindowsLivemobile服务；Windows Search容量扩充了4倍；MSN网站全球有将近5亿独立访问者。在线服务方面，微软WindowsLive产品策略是以互联网广告为支撑的商业模式不断推动免费WindowsLive商业服务，以此来满足更多消费者，吸引更多用使用Live服务，而在更多用户使用微软Live服务的同时，对广告主就有更大的价值，这就是软件加服务的体现，特别是Windows+WindowsLive这个概念。

Alexa排名第4的雅虎，从单纯依赖页面广告收入转而探索多业务增长点，形成了现在以广告为基础，付费业务和宽带接入为主要驱动力的多元化经营模式。

Alexa排名前10名中第6、第10名是中国的百度和腾讯公司。百度是全球最大中文搜索引擎，全球10大网站之一，覆盖95%的中国网民，是最具价值的企业推广平台。 2011年3月25日在美国纳斯达克上市的百度股价报收于132.58美元，其市值达到460.7亿美元，超过了腾讯控股的市值446亿美元，坐上中国互联网企业市值头把交椅。同时，与全球互联网上市企业相比，百度市值仅次于Google的1871.64亿美元和亚马逊的745.59亿美元，位列全球第三。

百度的盈利模式是百度竞价广告。百度竞价排名是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。

排名第10的腾讯公司，成立于1998年11月，是中国目前最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。2010年3月5日，腾讯QQ同时在线用户数首次突破1亿，证明了腾讯QQ巨大的影响力。目前，腾讯公司的赢利模式有4种：与运营商的合作、广告、会员服务、品牌外包。

以上这些公司，盈利模式大多分成单一盈利模式和多元盈利模式。而Alexa排名第7的维基百科相比这些公司更加独特。维基百科的网站没有任何广告，维基百科始终坚持非盈利模式，依靠维基媒体基金会维持，维基媒体基金会是在美国佛罗里达州登记的免税、非营利、慈善机构。他的所有的运营经费都是依靠大家捐赠和资助的。

二、中国互联网面临从大到强的竞争博弈

从全球的角度看，“跨媒体”已有新的内涵，国际传媒巨头们已从原来的报刊、广电的“混业经营”，发展到现在的横跨“新旧媒体”的多媒体集团。近些年来，它们通过一连串的并购整合，不遗余力地开拓以网络媒体为代表的数字新媒体领域，集团来自网络媒体的收入和利润比重不断提高。去年底，微软主席盖茨预测“未来所有的媒体渠道，都将转移到互联网上”。

新媒体业务“高投入、高风险、高回报、周期长”，前期需要以3至5年的策略亏损来培育市场，因此它要求严格进行商业范畴的项目评估、项目建设、项目管理和项目经营。

中国网络媒体面临着来自全球互联网的竞争。百度和腾讯尽管在Alexa排名上榜，但在整体的走势和未来的发展上还面临着诸多问题。如百度的单一盈利模式受到了诸多挑战，占百度利润大头的竞价排名广告模式一直因为色情广告等受到了诸多质疑，最近还因为虚假广告可能面临调查，Google盈利模式同样比较单一，但却能在Alexa上排名第一，这里面有很多东西值得学习，固步自封只会丧失竞争力。

腾讯最初是以模仿ICQ起家，这也成了它被诟病的原因。现在的腾讯影响力可以说越来越大，但它的限制同样很大，腾讯这一聊天软件，一直限制于本国，并不像Facebook、Twitter影响力能辐射众多国家，如何在保持自身地位的同时取得长远发展，在全球互联网的夹缝中茁壮成长也是它未来该考虑的事。中国互联网发展很迅速，但如何在学习其他国家的技术经验的同时学会独立创新地发展自身企业，做大做强，走向国际化，要学习的东西还很多。中国广电行业与中国互联网的关系密不可分，所以广电要想实现数字化、信息化、网络化、产业化道路，必须增强中国互联网在国际上的竞争力，争取从互联网大国成为互联网强国。

三、全球跨国互联网公司与中国网络媒体国际传播力对比分析

截止2010年8月30日，在纳斯达克上市的中国科技网络企业公司增至44家，总市值近400亿美元。在香港上市的互联网企业6家。

2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓。

以Twitter和我国微博为例：

2010年，Twitter发送的信息为250亿条、新增账户1亿个、用户数量为1.75亿。2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。

尽管从数字上来看，我国微博用户数量比Twitter还多，但这并不代表微博的国际影响力就比Twitter大。

全球来看，Twitter覆盖量比去年增加1倍。地区来看，翻了3番，在日本、印度、韩国的增长速度更快。菲律宾、印度尼西亚也增长迅速。而中国的微博用户数量大很大一部分是因为中国的人口基数大，中国的微博除了本国用户外，还有少量日本等亚洲国家的用户，覆盖率和影响力跟Twitter相差甚远。

人民网、新华网等12家中央级网站尽管在中国排名较高，但在全球排名中，与吸引中外风险资本在美国NADAQ等市场上市的商业门户差距拉大，这意味着中国广电的国际影响力还有很大的努力空间。

四、中国网络媒体全面提升国际传播能力的若干对策建议

现在的中国是全世界第一大互联网国家，互联网渗透率超过世界平均水平。面临强烈的竞争与压力，中国网络媒体要借鉴世界十大网络传媒集团经验，充分利用自有的信息生产优势，抓住机遇、不断壮大。

1、适应全球互联网从WEB2.0向WEB3.0转型，中国互联网要在全球信息社交网络化资源共享大潮中，向跨平台、跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的超级媒体平台转型，面向全球信息社会用户提供全业务服务。

2、适应信息技术革命向智能网络化、云计算、移动化发展趋势，加速信息化进程中科技与文化融合步伐，打造全球化全媒体网络传播平台，建设与世界大国地位相称的国家信息传播主体。

3、适应资本驱动创意产业市场潮流，打造现代化硬件产业与软件产业融合的创意产业链，通过跨国经营多元化、特色内容本土化、多网融合数字化、覆盖传播全球化优势，建设世界一流的全球互联网国际传播力市场主体。（本文系国家社科基金项目“提升中国互联网国际传播力”课题研究成果，编号10BXW018，文字有删节）

（作者分别系中国广播网副总编辑、博士，南京财经大学本科生）