大规模广告轰炸和雷同的竞争模式，是否为网站带来相应利润？网站规模疯狂扩张带来的成本压力又该如何缓解？记者调查发现，由于拖欠了代理公司千万元广告费，日前国内知名L字头的垂直B2C网站停止了在无线互联网的大规模广告投放，同时也停止了在互联网的基本所有广告投放。不仅是这家公司，电商拖欠广告费在业界已是普遍现象。电子商务企业的冬天来临了？

广告轰炸的烧钱游戏

据际通宝最新消息数据显示，由于网民数量的进一步增长、网络流量的持续性上涨、企业广告投放量的增加、广告数量以及广告单价的上升，2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%。

有知情人士向记者透露，尽管电子商务企业欠广告代理公司的钱是非常普遍的事情，但是欠款达到千万级别的还比较少见，而且现在向电子商务企业催款很难。业内有传言称，分众广告为了向某团购网站追讨广告费，专门派了一名副总从上海赶到北京。

该人士还表示，不只是网络广告公司，其它传统广告公司的欠款大户中也不乏电子商务企业。不过该人士也强调，一般而言，广告代理公司都会给广告主一定的账期。

电子商务冬天已经来了

事实上，除了拖欠广告费之外，电子商务企业的坏消息不断。从最初的风光无限到如今的种种，中国电子商务的“潘多拉魔盒”已被悄然开启，“烧钱赚吆喝”的时代正一去不复返。这是否意味着电子商务的寒冬已经来临？

据悉，9月份，一度与1号店并称 “沪上电子商超双雄”的大货栈宣告停业，近期有着同样问题的美廉美网上超市也暂时停业，近期休闲零食B2C西米网创始人刘源宣布退出零食电商，

华强北在线副总裁龚文祥也在其微博上持续爆料称，深圳两家化妆品电商企业，米粒商城和抢鲜网近期相继倒闭。另外一家国内排名前三的化妆品B2C企业因为业绩不佳，与VC对赌失败，今年年底可能会被迫清盘。

企业应该如何抵御寒冬

对于这种“寒冬论”，京东商城CEO刘强东表示赞同。“很多公司的营销成本已远远超过其销售额，电子商务疯狂烧钱的模式不可能一直继续。”他认为，只有做了大量基础工作的电子商务企业才能更好地存活下去。

当然，多数人士对电子商务的未来还是抱有乐观态度，认为寒冬只是暂时，通过寻求新的成长模式，领先企业将会积累的用户和品牌优势进一步转化，从来迎来行业的转机。

国内知名电子商务平台际通宝的CEO丁国栋就表示，“冬天来了是电商行业内部的普遍看法。”从投放广告到消费者看到广告，再到下单购买的整个过程来看，投放的大量广告是否有效还是未知数。“电子商务要取得突破，需在模式创新与资源整合上下功夫。”

在易观分析师陈寿送看来，目前整个电子商务行业还会持续处于追求规模的阶段。“在这种情况下，想要在激烈竞争中胜出的企业必须冷静面对热潮，思考并建立可持续竞争优势，实现基础设施、流程和管理的提升，为长期增长和繁荣打好基础。”