HTC 董事长王雪红日前表示，为了在竞争日益激烈的市场实现差异化，HTC 正在全球扩大设计和软件团队。在 HTC 的历史上，大多的时间是一家移动设备合同制造商，包括为 Google 生产设备。2006年时，它开始自建品牌，5年后，HTC 便成为智能手机第五大厂商。

　　现在，HTC 试图成为市场领袖，HTC 表示将专注于硬件和软件设计，通过此理念，HTC 有望与主要竞争对手区别开来，如苹果、三星。据 HTC 高管透露，HTC 准备在旧金山、台湾扩大工业设计团队和软件设计团队。

　　一些分析师认为，HTC 推出太多的手机，苹果只有一款设备，二者明显不同；不过，HTC 坚持针对不同市场的不同消费者推多款设备。

　　最近，HTC CEO 周永明在接受采访时说：“我们想建立产品组合，我们有很好的 Windows 产品，有很好的 Android 产品，我们推出超级智能手机、小型的入门级手机，让消费者决定买什么。关键在于有独特的差异性。这个问题恰是 PC 产业如今面临的问题，消费者对 PC 没啥情绪沟通。”

　　CCS Insight 研究主管的本·伍德（ Ben Wood）说，随着智能手机技术功能越渐整合，专注于硬件和软件设计可以取得成功。伍德说，HTC 推出自己的用户界面 Sense（它覆盖在 Android 及 Windows 平台之上），“Sense 成为维持用户忠诚度的一个关键因素，尤其是在 Android 平台成为差异化体验，它还意味着：如果你放弃支持 Sense 的 HTC 手机，你就会失去一些东西。”

　　HTC 认为，避免开发自有操作系统是一个更好的选择，因为它可以腾出软件团队，专注于 Sense、界面层的功能，以吸引用户的注意。王雪红强调 HTC 界面的作用，她指出，Sense 实际上让 Android 更有效，例如，它可以提高 HTC 手机电池的续航能力。

　　不过，在销售手机时，很难量化设计的价值。随着越来越多的新企业进入智能手机领域，HTC 面临诸多挑战，从专利战到竞争加剧，这些都有赖于操作系统，而它们恰是对手 Google、微软开发的。

　　HTC 还试图通过收购强化品牌。8月时，HTC 收购耳机制造商 Beats Electronics，虽然周永明强调合并能给 HTC 产品带来声音技术，不过交易还能带来名声，让 HTC 可以像苹果一样“酷”点。

　　周永明曾说：“单是一款产品不够，单有技术也不够。真正理解用户的需求，真正理解他们的生活方式是什么，这才是最重要的。”而王雪红则说：“HTC 广纳全世界的人才，这是作为一家公司必须做的事，设计是最重要的。”