据国外媒体报道，美国品牌管理与咨询公司Interbrand近日评出了全球最具价值的五大品牌，可口可乐排名第一，IBM、微软和谷歌这三大科技品牌分别排名第二、第三和第四，通用电气排名第五。这五大品牌的品牌价值总计接近3000亿美元。

评选标准

Interbrand在评选中着重考虑了三个因素。Interbrand通过该公司的利润来评估财务状况，通过对消费者购买决定的指导（排除价格、功能等因素）来评估该品牌的影响力，同时还考虑了该品牌对公司未来盈利能力的影响。Interbrand通过这些因素对全球100大品牌做出了品牌价值评估。

全球五大品牌

“可口可乐”排名第一，品牌价值达704亿美元。“可口可乐”品牌已经问世超过100年，而且该公司一直奉行具有“侵略性”的营销策略。目前，可口可乐在全球200多个国家销售超过3000种产品。2009财年，可口可乐公司斥资28亿美元投放广告。

“IBM”品牌排名第二，品牌价值达647亿美元。过去一段时间以来，IBM已经成功完成了转型，从一家硬件生产商转型为一家以服务为主的公司，在世界IT业迅速变化的时期保持了竞争力。

“微软”品牌排名第三，品牌价值为609亿美元。尽管微软在PC操作系统市场的垄断地位招来了很多不满和抱怨，但微软产品仍然是流行文化的重要组成部分。2010财年，微软净利润达187亿美元，如此高的利润和良好的财务状况使得微软品牌更具价值。

“谷歌”品牌排名第四，品牌价值为435亿美元。尽管“谷歌”是全球五大品牌中最年轻的品牌，但该公司的搜索服务已经成为人们日常生活的一部分，并同样进入了流行文化。截至2010年9月份，谷歌在全球搜索市场的占有率为65.4%。

“通用电气”品牌排名第五，品牌价值为428亿美元。尽管通用电气品牌与可口可乐品牌一样历史悠久，然而通用电气股价却在经济衰退中大幅下滑，并曾在2009年下跌至6美元以下。