北京时间9月2日凌晨消息，苹果在当地时间9月1日上午10点(北京时间9月2日凌晨1点)在旧金山举行新产品发布会。苹果首席执行官史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)宣布推出新款Apple TV，售价仅为99美元。

　　乔布斯介绍说，新款Apple TV的体积只相当于此前产品的四分之一，约有有两部iPhone手机那么大。另外，新款Apple TV机顶盒不再支持内容购买，而只提供租赁服务，以此大幅降低用户购买影片的成本，同时避免了本地存储的问题，节省了成本。

　　乔布斯称，Apple TV电视剧的价格为99美分，而高清电影的价格为4.99美元。目前，Apple TV已经拥有了来自福克斯公司和ABC(美国广播公司)的内容。乔布斯称：“我们认为其它服务商也会看到Apple TV的益处，从而与我们合作。”

　　Apple TV还包括Netflix流媒体视频、YouTube、flickr功能，可以通过电脑传输的图片到Apple TV中。用户还可以通过iPad等基于iOS的设备以流媒体的形式向Apple TV传输内容。

　　新款Apple TV机顶盒的售价为99美元，售价比之前的版本便宜了200美元。这款产品将于4周内上市，发布当天即可预订。

　　另一方面，乔布斯也承认，Apple TV曾经并不算一款成功的产品。乔布斯称，苹果已经学到了很多，例如用户更喜欢好莱坞电影和高清内容，倾向于低价服务，用户希望Apple TV能够更小巧等。