本报讯 （记者索冬冬、薛松） 就在京东与一淘网陷入口水大战，电子商务市场硝烟一片的时候，卓越亚马逊却在此时“改头换面”，昨日公司宣布其在中国的名称变更为“亚马逊中国”，同时启用短域名“z.cn”。

对于亚马逊低价平板电脑Kindle及Kindle Fire入华的事宜，亚马逊中国总裁王汉华表示，仍在积极与政府部门沟通中，正在有计划地引进国内，但还没有具体的时间表。他透露，目前正在同内容版权方积极沟通，而这也是亚马逊打造图书、音乐、视频等媒体平台必须解决的问题。

近期淘宝商城与部分卖家的内斗，使得一部分卖家萌生去意，包括腾讯、亚马逊中国等企业都及时地向这些企业伸出橄榄枝。

然而近日艾瑞咨询公布的数据显示，2011年第三季度B2C市场份额上淘宝商城仍占50.09%，稳居第一，而京东商城则是自主销售B2C力拔头筹，卓越亚马逊则被苏宁易购超越。

面对激烈的市场竞争，近期多家电子商务企业因资金紧张而倒闭，但行业领先的数家B2C企业则是逆势而上，自建仓储、物流等配套设施。昨日王汉华也认为，物流仍是现在电子商务的瓶颈之一。对此，亚马逊中国方面也是延续总部持续投入的风格，昨日公司在中国最大的昆山运营中心正式启动，未来将在更多的城市推广当日和次日送达。

平板电脑199美元售价挑战苹果

在惠普（微博）等传统厂商纷纷倒在苹果脚下后，亚马逊以一款Kindle平板电脑在数字音乐、图书和电影市场与苹果抗衡，199美元的售价不到入门版iPad的一半。而据iSuppli测算，这一价格使得亚马逊每台设备亏损10美元。与苹果硬碰硬也拖累了公司的业绩，近日其披露的第三季度财报显示利润大幅下降73%，股价受影响也是大幅下挫。

昨日亚马逊全球运营高级副总裁马克·奥纳表示，短期的股价波动不会影响亚马逊的战略，目前一些国家的经济遇到了困难，但亚马逊销售收入仍保持增长。值得一提的是，中国市场是全球市场中发展速度最快的，营收增速高达80%。

分析认为，虽然Kindle产品目前看增加了很多成本，但这是亚马逊向数字媒体业务转型的一部分，公司也必须不断在后台基础设施、内容资源等方面加大投入。数据显示，第三季度公司技术和内容建设的投资达到7.69亿美元，较上年同期增加了74%。